La testostérone pousse les hommes vers les produits de luxe !

Une étude, réalisée par une école de commerce américaine de Philadelphie, montre que la testostérone, l'hormone masculine, amène les hommes à préférer les marques de luxe. Pourquoi ?

La testostérone est l'hormone masculine secrétée dans les testicules. Elle est sécrétée 7 à 8 fois plus chez l'homme que chez la femme, où elle se trouve dans les ovaires.

La testostérone a de multiples fonctions : bien sûr elle participe au développement des caractères sexuel masculin, à la virilisation, mais pas seulement ! Elle joue aussi un rôle sur l'humeur, le stress, le développement musculaire et osseux, l'énergie...

Testostérone : elle augmente l'envie du luxe

Une étude, réalisée par la Wharton School, une école de commerce de Philadelphie, et dont les résultats sont parus dans Nature Communications, montre que la testostérone pousse aussi les hommes à préférer le luxe en matière d'objets et de produits.

Pour leur étude, les chercheurs ont recruté un peu plus de 240 hommes âgés de 18 à 55 ans. Ils les ont séparé en deux groupes. Un groupe a reçu une dose de testostérone, l'autre non.

Ensuite, ils ont mis les deux groupes face à des duos de produits similaires, sauf qu'à chaque fois, l'un des deux était un produit de luxe. Les hommes ayant reçu une dose de testostérone ont choisi le produit de luxe.

Les chercheurs expliquent ce choix par le besoin, pour ces hommes, de montrer leur rang au sein de la société. Et, en choisissant un produit de luxe, ils se classaient dans un rang plus élevé. Les chercheurs ont comparé le comportement de ces hommes au paon qui fait la roue ou aux bois des cerfs, deux artifices permettant de montrer leur beauté, leur supériorité par rapport aux autres !

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